TikTok se u posljednjih nekoliko godina pokazao kao jedna od najpopularnijih društvenih mreža, osobito među mlađom publikom. Pomoću brzih videia i dinamičnih sadržaja, ova platforma pruža idealnu priliku zakreativno oglašavanje. Ako želite doprijeti do publike na TikToku, potrebno je razumjeti specifične formate oglasa koji najbolje odgovaraju vašim ciljevima. U ovom članku analizirat ćemo najefikasnije formate oglasa i pružiti savjete za kreiranje uspješnih TikTok kampanja.
Specifičnosti oglašavanja na TikToku
Za razliku od drugih društvenih mreža, TikTok se temelji naalgoritmu koji korisnicima prikazuje sadržaj na temelju njihove interakcije i preferencija, umjesto samo na temelju praćenja profila. TikTok korisnici očekuju brze i zabavne videe koji ih privlače u prvih nekoliko sekundi. Zbog toga je ključno stvoriti autentične, kreativne oglase koji se uklapaju u prirodni tok sadržaja. Publika na TikToku cijeni autentičnost, pa je važno da oglasi ne izgledaju kao tradicionalne reklame.
Vrste oglasa na TikToku
In-Feed Oglasi
In-feed oglasi su kratki videi koji se prikazuju unutar korisničkog feeda dok skrolaju kroz sadržaj. Ovi oglasi mogu trajati do 60 sekundi, ali najefikasniji su oni koji brzo privlače pažnju. Kako bi se istakli, preporučuje se korištenje privlačnih vizuala, popularnih pjesama i poziva na akciju (CTA). Važno je da oglasi izgledaju prirodno kako bi ih korisnici doživjeli kao dio sadržaja, a ne nametljive reklame.
Branded Hashtag Challenges
Ovaj format omogućuje brendovima pokretanje izazova u kojem korisnici sudjeluju stvaranjem vlastitog sadržaja koristeći brendirani hashtag. Branded hashtag challenges potiču veliku angažiranost jer korisnici stvaraju svoje videe, dijele ih s prijateljima i sudjeluju u viralnim trendovima. Primjeri uspješnih kampanja uključuju brendove poput Guess-a, koji je pokrenuo izazov #InMyDenim, gdje su korisnici pokazivali svoje modne kombinacije.
Branded Effects (Filtri i Efekti)
TikTok omogućuje brendovima stvaranje prilagođenih filtera, efekata i AR (proširena stvarnost) elemenata koje korisnici mogu koristiti u svojim videima. Ovi efekti omogućuju interaktivnost i često su popularni jer korisnici uživaju u kreiranju jedinstvenih videa s novim efektima. Na primjer, brendovi mogu stvoriti filter koji se mijenja kad korisnik pomakne glavu ili reagira na pokret, što povećava interakciju i svijest o brendu.
TopView Oglasi
TopView oglasi zauzimaju prvo mjesto u feedu kada korisnik otvori aplikaciju. Ovaj format ima maksimalnu vidljivost jer je prvi video s kojim se korisnik susreće, a može trajati do 60 sekundi. Prednost TopView oglasa je u tome što ne natječu za pažnju s drugim sadržajem, ali to dolazi s visokom cijenom. Ovaj format je najefikasniji za brendove koji žele brzo povećati svijest o novoj kampanji ili proizvodu.
Brand Takeover
Brand Takeover oglasi zauzimaju cijeli ekran čim korisnik otvori aplikaciju i traju nekoliko sekundi. Ovi oglasi mogu biti statični ili u formi videa i pružaju snažan dojam jer ih korisnici ne mogu ignorirati. Koriste se kako bi se brzo privukla pažnja i prenijela jasna poruka, no zbog visoke cijene najbolje ih je koristiti u kampanjama s ciljem velike vidljivosti.
Spark Ads
Spark Ads omogućuju brendovima da sponzoriraju već postojeći organski sadržaj koji kreiraju korisnici ili sami brendovi. Ovaj format je izuzetno popularan jer sadržaj izgleda prirodnije. Spark Ads pruža priliku za ponovno korištenje sadržaja koji su već generirali angažman.
Koji formati su najefikasniji za privlačenje publike?
Najefikasniji format oglasa ovisi o ciljevima kampanje.
Ako je cilj angažman publike,branded hashtag challenges ibranded efekti su idealni jer potiču korisnike na interakciju. S druge strane, za brzi rast svijesti o brendu,TopView iBrand Takeover oglasi pružaju maksimalnu vidljivost.In-feed oglasi iSpark Ads su odlični za brendove koji žele oglašavati na prirodniji način, uklapajući se u sadržaj koji korisnici svakodnevno pregledavaju.
Primjeri uspješnih kampanja pokazuju da brendovi koji eksperimentiraju s više formata te prilagođavaju sadržaj publici i trenutačnim trendovima na TikToku, postižu najbolje rezultate.
Savjeti za stvaranje efikasnog oglasa na TikToku
– Privucite pažnju: Prvih nekoliko sekundi oglasa je ključno. Koristite snažne vizuale ili zvučne efekte koji će odmah zaintrigirati korisnika.
– Budite autentični: TikTok publika cijeni prirodan, nenametljiv sadržaj. Izbjegavajte klasične prodajne poruke i fokusirajte se na zabavu.
– Potaknite interakciju: Uključite pozive na akciju koji motiviraju korisnike da komentiraju, dijele ili stvaraju vlastiti sadržaj.
– Optimizirajte za mobilne uređaje: TikTok je aplikacija isključivo za mobilne uređaje, stoga se pobrinite da su svi vizuali i tekstovi optimizirani za vertikalni prikaz.
Zaključak
TikTok nudi brojne formate oglasa koji se mogu prilagoditi različitim ciljevima i publikama. Ključ uspjeha leži u eksperimentiranju s različitim formatima, praćenju trendova i stvaranju autentičnog sadržaja koji angažira korisnike. Bez obzira želite li povećati svijest obrendu, potaknuti korisnike na interakciju ili promovirati proizvod, TikTok pruža sve alate potrebne za uspješnu kampanju.Kontaktirajte nas i rado ćemo vam pomoći s bilo kojim vrstom oglasa na TikToku.
